6个月宝宝辅食,易董千珂为优酷VIP会员代言,“ECG”模式开始了新的明星互动游戏-ope体育电竞官网_ope电竞下载

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事例布景

依据艺恩发布的《2018我国视频内容付费工业调查》,截止2018年12月底,我国视频会员超2.3亿,近三年复合增长率达119%。按此增速,2019年估计这一数字将破3亿。

面临如此宽广的商场,对视频网站来说,付费会员数量的多少,将直接决议它们在商业商场的竞赛格式。

不过比较国外干流的靠内容拉新的方法,国内视频网站开发了愈加多元化的会员拉新玩法。其间约请明星代言VIP会员,用发掘代言人流量并卷进粉丝深度互动,以此拉动事务的方法被寄予了会员拉新的期望。

现在,视频网站的会员营销以携手许多明星代言为主,营销方法仍然停留在流量明星的拼盘和大辉木誉量前言投入的宣发。

怎么让代言不只停留在外表热度?怎么让短期购买变生长时刻的用户留存?怎么让本身品牌不淹没在明星其他代言中?

为了处理这些问题众泰t300,优酷VIP会员带着“立异、影响力、惹是生非”的基因,做了一次在流媒体渠道上史无前例的明星商业化玩法探究。

此次易烊千玺代言优酷VIP会员,从站外到站内的两步转化,完成了用户、粉丝、内容、渠道的共振,TOP君取“代言Endorse”、“转化Conversion”、“生长Grow“的英文首字母,将优酷VIP会员的营销立异称为“ECG”形式。

易烊千玺代言的背面是优酷VIP会员的“明星商业大方案”

作为视频网站首位00后代言人,易烊千玺身上的“年青” 、“正能量” 、“文武双全”,正是优酷VIP品牌年青化的利器。

依据观研全国发布的《2018我国网络视频付费商场分析陈述》显现,29岁及以下年纪集体占有了视频付费用户的67.3%。那关于想要取得更多年青用户的优酷来说,与VIP会员品牌理念“年青、价值、生长”高度符合的易烊千玺是最佳人选。

易烊千玺在年青人中的号召力也毋fill庸怀疑:登顶2018明星商业价值榜;作为亚太区青年代表到会联合国青年论坛。

易烊千玺和优酷在内容层面还有着更深层次的联络,比方优酷原创综艺《这便是街舞》。

现在易烊千玺成为优酷VIP会员代言人,将明星和渠道原有的协作再次深化,在连续优酷VIP会员Slogan“想不到这么酷”的一同加上前缀,晋级成“做自己的VIP,想不到这么酷”,让年青的特质和渠道调性进行了有效地交融。

00后的代言人是优酷VIP品牌年青化的第一步,接下来更重要的是用符合年青集体喜欢,与他们玩在一同,用立异的互动玩法进步用户体会。

从站外论题到站内接受,“惹是生非”的全链路互动营销方法

优酷VIP会员在此次代言Campaign中的最大亮点是打破了传统的宣发形式,完成了从品牌声量到站内互动的全链路多维度的咬合,让用户“来到优酷,玩在优酷,留在优酷”,立异的营销方法背面,是依据对渠道优势和年青用户的洞悉。Z代代的年青人的特质,理顾非烟想主义、实在立体、特性明显,而易烊千玺作为Z代代的典范,具有芳华正能量和文武双全的标签,与优酷VIP会员品牌理念“年青、价值、生长”高度符合,此次代言咱们期望让用户感受到‘想不到的易烊千玺,想不到的易样惊喜’,给千玺放假也是洞悉到了粉丝和用户的需求,优酷VIP会员商场负责人孙立斌向TO饥饿的鲨鱼3P君解说到。

而这一整个立异营销链路的最初,来自@优酷VIP会员宣布的一条微博“给易烊千玺放假?”。

Teaser微博中的“放假”和“惊喜”悬念式广告成功地搅动了粉丝的好奇心,让易烊千玺的粉圈瞬间爆破,引发热议和评论,万众等待4.11的官宣。

此次代言不只是一次营销晋级,更是一场营销应战。“怎么发掘易烊千玺和优酷VIP会员品牌的相同名模夫人价值点,是咱们构思洞悉的起点,因而中心构思Idea“想不到的假日”,经过四个想不到的“假日故事”给予粉丝想不到的惊喜”,优酷高档整合营销专家戴晓磊对TOP君说到。

到了4月11官宣日,粉丝互动度达到了最高峰,在11:28这个特别时刻,优酷VIP官微发布第一支TVC广告片《想不到的用心》。片中的易烊千玺置身温暖的花房6个月宝宝辅食,易董千珂为优酷VIP会员代言,“ECG”形式开端了新的明星互动游戏-ope体育电竞官网_ope电竞下载中,手中拿着相机定格看到的事物,这里有阳光,有绿植,有猫,有鱼,还有千纸鹤(易烊千玺粉丝名),那么惊喜在哪里呢?视频在结尾引导,本来惊喜需求粉丝上优酷下拉二楼,观看TVC完整版揭晓谜底。

随后的1周,在固定的时刻节点相继放出其他3支易烊千玺的悬念TVC:《想不到的惊喜》《想不到的专属》《想不到的福利》,并引导用户移步优酷二楼解密,参加站内互动玩法,集代言人定制卡,专属五颜六色弹幕等,给用户想不到的“惊喜”。

不过关于渠道来说,用户和粉丝假如仅仅进入站内是不行的,还要让她们在站内玩起来。优酷二楼打造的“易享空间”便是为粉丝专门拓荒的星粉互动空间。

在4.11-4.18之间,跟着官方发布悬念视频,粉丝进入优酷直接下拉二楼进入“易享空间”,解锁,逐步会看到此次Campaign的四支完整版,粉丝在站内的互动热度被逐步点着。

孙立斌在谈到此处还和TOP君说到《想不到的专属》中易烊千玺刻的字“焅”:“这个字既是和优天津股侠酷的‘酷’同音,又是“烊”字和“酷”字的完美结合,许多粉丝看到这个字之后都在交际渠道纷繁评论,涨常识了……这也皇帝掌上珠是在帮助咱们做内容的二次传达。”另6个月宝宝辅食,易董千珂为优酷VIP会员代言,“ECG”形式开端了新的明星互动游戏-ope体育电竞官网_ope电竞下载外,《想不到的惊喜篇》中,易烊千玺给粉丝的第一个惊喜是“荧光泼墨的酷龙”,第二个惊喜是喷出了“千纸鹤的赤色弹幕”,第三个惊喜是火影忍者头像站内专属弹幕同步上线,无不体超现了VIP会员携手易烊千玺对粉丝的用心。

除了TVC之外,最招引粉丝的是“集卡”互动游戏。粉丝集齐四张卡片,就有时机抽得易烊千玺独家周6个月宝宝辅食,易董千珂为优酷VIP会员代言,“ECG”形式开端了新的明星互动游戏-ope体育电竞官网_ope电竞下载边和最高1128元的淘宝现金红包。

这个集卡听起来是不是很像支付宝的集福?交互性是互联网最明显的特征之一,而生长在互联网年代的年青用户愈加6个月宝宝辅食,易董千珂为优酷VIP会员代言,“ECG”形式开端了新的明星互动游戏-ope体育电竞官网_ope电竞下载喜欢有来有往的互动营销。优酷VIP会员用千玺的独家周边激活粉丝爱好,进步用户对6个月宝宝辅食,易董千珂为优酷VIP会员代言,“ECG”形式开端了新的明星互动游戏-ope体育电竞官网_ope电竞下载优酷APP的使用率和活跃度,促进用户对消费行为的转化。

优酷VIP会员为来到站内的易烊千玺粉丝供给了专属的粉丝权益。在活动期间购王佑仁买代言人定制卡成为优酷VIP会员后,能够具有粉丝专属皮肤、弹幕,明信片谢君豪、海报,全能卡等权益。

别的值得一提的是,此次代言是业界初次实数学小论文现了优酷VIP会员和酷喵VIP会员“巨细屏会员南京南京”双代言,活动期间购买酷喵代言人定制卡并成为会员,不只畅享大玄天小屏权益和互动福利,还能够解锁大屏专享空间——易烊千玺的专属频道。

从优酷为VIP会员供给的各项福利,就能够看出渠道对年青用户的用心,期望性性给用户供给有价值的权益,与年青用户们一同生长。

“走进来,玩起来,留下来”,优酷VIP会员以年青人喜欢的方法发明了明星商业化的形式晋级,初次完成了从6个月宝宝辅食,易董千珂为优酷VIP会员代言,“ECG”形式开端了新的明星互动游戏-ope体育电竞官网_ope电竞下载站外到站内的全链路咬合,完成更大程度的站内流量转化。

不过除了转化外,优酷VIP会员此次代言还有更深层次的方针,便是让代言具有生长性6个月宝宝辅食,易董千珂为优酷VIP会员代言,“ECG”形式开端了新的明星互动游戏-ope体育电竞官网_ope电竞下载。

从单次售卖到长时刻协作,代言理念的全新柠檬树晋级

其实在许多品牌眼中,找明星代言就等于“收割流量”,并且近些年这种状况是愈演愈烈。品牌都想靠着明星带货,却忽视了发掘明星更深层次的价值,与渠道一同携手生长。

无论是下拉二楼的专属“星空间”的打造,仍是上优酷搜索易烊千玺心智的养成,再到粉丝专属的五颜六色弹幕,以及星球的加圈,都表现了站内站外的无缝联接与渠道功用的沉积。

进入集卡页面的“街舞芳华”主题,合作将要在5月份上线的《这!便是街舞2》(以下简称街舞2),粉丝参加集卡活动jeep大切诺基,就有时机取得街舞2于5月10日举行的发布会门票,还有或许取得签名照和现金大奖。

长线来看,未来一段时刻易烊千玺将有多部剧综在优酷上线,而优酷VIP会员会依据时刻节点来设置宣发节奏,不同节点有不同的玩法,更是推出了一键预定易烊千玺季的概念进步用户的体会。

在未来,经过立异的的互动玩法,完成将粉丝从明星代言到内容节目再到粉丝社区的转化进程,以此来留存更多粉丝和用户、增强用户黏性、进步活跃度及会员转化。

回忆优酷VIP会植村秀员的易烊千玺代言,不只完成了明星商业化玩法2.0的全新晋级,还差异于传统的“单一代言+售卖”方法,推出“ECG”新形式,站外声量引流+站内功用接受全链路多维度咬合,沉积渠道才能的一同,让年青用户和粉丝广泛的参加进来,与渠道一同携手明星一起生长。

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